Fiktionalprojekt
Kampagne
Ide
e
Stell dir vor du bist auf den Hamburger Straßen unterwegs und an dir fährt ein riesiger Einkaufswagen vorbei. Laute Musik, duftende Backwaren, viele Menschen. Pretty fun, nichtwahr?
Strat
egie
Gerade die jungen Menschen verlieren den Bezug zu den Discounter Penny. Wachsende Konkurrenz, Vorwürfe teuer zu sein & wenig Interesse für die junge Zielgruppe. Die Kampagne verfolgt das Ziel, langfristig bei jungen Menschen als cool und wagend wahrgenommen zu werden. Das Hauptziel der Kampagne ist die Markenbindung, dabei ist ein wichtiger Faktor, dass der Eintritt kostenlos ist & Produkte im Bus ähnlich günstig sind, wie im Penny-Laden. Dies erweckt das Gefühl, dass Penny schenken möchte.
De
sign
Gerade die jungen Menschen verlieren den Bezug zu den Discounter Penny. Wachsende Konkurrenz, Vorwürfe teuer zu sein & wenig Interesse für die junge Zielgruppe. Die Kampagne verfolgt das Ziel, langfristig bei jungen Menschen als cool und wagend wahrgenommen zu werden. Das Hauptziel der Kampagne ist die Markenbindung, dabei ist ein wichtiger Faktor, dass der Eintritt kostenlos ist & Produkte im Bus ähnlich günstig sind, wie im Penny-Laden. Dies erweckt das Gefühl, dass Penny schenken möchte.
